Ювелирная сеть «585 Золотой» и Ассоциация «Гильдия ювелиров России» направили в Минфин обращения с просьбой разъяснить и пересмотреть новые правила продажи ювелирных изделий, вступающие в силу с 1 сентября 2026 года. Постановление Правительства РФ от 30.05.2026 № 657 кардинально меняет подход к маркировке и информированию покупателей о происхождении драгоценных камней.

Ключевые изменения с 1 сентября 2026 года

Согласно новым правилам, термин «бриллиант» и его производные смогут применяться исключительно к алмазам природного происхождения. Искусственно выращенные камни должны позиционироваться как «ограненный синтетический алмаз».

Для синтетических вставок устанавливаются жёсткие ограничения:

• Запрет на указание веса в каратах — допустимо только указание массы в граммах.
• Запрет на использование качественно-цветовых характеристик (цвет, чистота, огранка).
• Запрет на использование терминов, создающих впечатление природного происхождения: «драгоценный», «настоящий», «подлинный», «естественный», «природный», «натуральный», «экологичный» и другие.
• Требования распространяются на любую форму информирования потребителя: бирки, сайты, рекламу, сертификаты.

Позиция бизнеса: три ключевые проблемы

Отрасль не оспаривает необходимость информирования потребителей о происхождении камней, однако указывает на три системных нарушения:

1. Запрет каратности дезориентирует покупателя. Соотношение 1 карат = 0,2 грамма известно лишь профессиональным геммологам. Запрет привычной единицы измерения, по мнению бизнеса, равнозначен замене сантиметров на аршины — покупатель перестаёт понимать, что приобретает. При этом отраслевой стандарт СТО 52818945-1-2016 прямо допускает указание массы синтетических камней в каратах.

2. Запрет характеристик нарушает права потребителя. Цвет, чистота и огранка — это измеримые свойства, напрямую влияющие на цену. Два кольца с синтетическими камнями одного веса могут различаться в цене в 5–7 раз. Запрет на предоставление таких характеристик, по мнению ювелиров, противоречит статье 10 Закона «О защите прав потребителей», обязывающей продавца предоставлять информацию, обеспечивающую возможность правильного выбора.

3. Физическая невозможность перемаркировки в установленные сроки. Постановление подписано 30 мая 2026 года и вступает в силу 1 сентября. За 93 дня необходимо перемаркировать сотни тысяч единиц товара в 1 100 магазинах, расположенных в 420 городах. В «585 Золотой» отмечают, что на период перемаркировки товар выбывает с витрины, что приводит к пустым полкам и потере покупателей.

Генеральный директор «Лот Золото» считает целесообразным предусмотреть переходный период на срок до трёх лет — за это время продукция со старой маркировкой выйдет из оборота естественным образом. Гильдия ювелиров планирует обратиться в правительство с инициативой вывести остатки товаров из-под действия постановления.

Экспертная оценка ЮК «Давыдовы и Партнеры»

Внесённые изменения направлены на защиту прав потребителей и исключение смешения природных и синтетических камней в разных ценовых категориях. В АЛРОСА поддерживают нововведение, указывая на необходимость такой защиты. Однако в текущей редакции постановление создаёт для добросовестного бизнеса ситуацию, когда соблюдение закона становится практически невозможным без колоссальных издержек и остановки розничных продаж.

«С правовой точки зрения наиболее уязвимым выглядит запрет на предоставление качественно-цветовых характеристик. Статья 10 Закона "О защите прав потребителей" прямо обязывает продавца доводить до сведения покупателя информацию о товаре, обеспечивающую возможность правильного выбора. Искусственное ограничение этой информации, даже в рамках подзаконного акта, может быть оспорено как противоречащее федеральному закону. Кроме того, отсутствие переходного периода для уже введённых в оборот товаров создаёт риск массовых административных нарушений и ставит бизнес перед выбором: либо нести колоссальные издержки на перемаркировку за три месяца, либо продолжать продажи с риском штрафов», — комментируют эксперты компании.

Остаются и нерешённые вопросы: можно ли указывать вес в каратах наряду с граммами, допускаются ли качественно-цветовые характеристики в дополнение к обязательным требованиям и возможна ли продажа изделий со старой маркировкой после 1 сентября.

Практические рекомендации

Для ювелирных розничных сетей и производителей:

• Проведите инвентаризацию всех изделий с синтетическими вставками, находящихся в обороте. Оцените объём и стоимость работ по перемаркировке.
• При подготовке обращений в Минфин и правительство акцентируйте внимание на противоречии запрета характеристик статье 10 Закона «О защите прав потребителей» и на нереалистичности сроков перемаркировки. Требуйте официальных разъяснений по трём ключевым вопросам: возможность указания каратов наряду с граммами, допустимость характеристик и статус товаров со старой маркировкой.
• В судебной перспективе запрет на предоставление качественно-цветовых характеристик может быть оспорен как противоречащий федеральному закону. Рекомендуется фиксировать все убытки, связанные с необходимостью перемаркировки, для возможного взыскания в будущем.

Для потребителей:

• С 1 сентября 2026 года требуйте от продавца полной информации о происхождении камня. При покупке изделия с синтетическим камнем обращайте внимание на маркировку «синтетический» и указание веса в граммах.
• При отсутствии информации о качественно-цветовых характеристиках синтетического камня вы вправе требовать её предоставления, поскольку это влияет на цену и потребительские свойства товара.

Прогноз

Вероятнее всего, Минфин и правительство будут вынуждены дать официальные разъяснения по наиболее острым вопросам (каратность, характеристики, статус товарных остатков) и, возможно, продлить переходный период. Однако фундаментальный запрет на использование термина «бриллиант» для синтетических камней, скорее всего, останется в силе, поскольку соответствует международной практике — например, Геммологический институт Америки (GIA) перестал использовать систему «4C» для оценки синтетических изделий ещё в 2025 году. Бизнесу следует готовиться к неизбежной перемаркировке, но активно добиваться разумных сроков и чётких правил игры.

Наши специалисты готовы оказать правовую поддержку ювелирным компаниям по вопросам оспаривания нормативных актов, получения официальных разъяснений и защиты прав при проведении проверок контролирующими органами.