Бизнес отбился от обязательной маркировки ИИ-контента: правительство смягчило регулирование и убрало жёсткие требования

Правительство РФ внесло в Госдуму доработанный законопроект № 1271570-8 «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации», который кардинально смягчает первоначальные требования к маркировке ИИ-контента. Из документа исключена обязательная маркировка синтезированных материалов — теперь она становится добровольной, а соцсети и маркетплейсы освобождены от обязанности контролировать наличие предупреждений. Законопроект планируют ускоренно принять до конца весенней сессии (до 26 июля 2026 года) .

Ключевые изменения законопроекта

• Добровольная маркировка для пользователей. Законопроектом предусмотрено право, но не обязанность пользователей маркировать аудио-, фото- и видеоматериалы, созданные с помощью искусственного интеллекта. Маркировка будет осуществляться по желанию самого пользователя .
• Техническая возможность — обязанность платформ. Сервисы, работающие на базе больших фундаментальных ИИ-моделей, а также владельцы соцсетей обязаны предусмотреть для пользователей техническую возможность размещать маркировку о «искусственном происхождении» контента .
• Отмена контроля со стороны платформ. Из первоначальной версии убрано обязательное требование о контроле маркировки ИИ-контента для соцсетей и маркетплейсов. Причина — отсутствие развитых и общедоступных инструментов выявления генеративных материалов .
• Использование авторских материалов для обучения ИИ. Разработчикам суверенных и национальных больших фундаментальных моделей ИИ разрешено использовать объекты авторского права для обучения без согласия правообладателей при соблюдении трёх условий: использование легально полученного экземпляра, нахождение материала в свободном доступе и использование исключительно для обучения суверенной или национальной модели ИИ .
• Смягчение ответственности. В итоговой версии законопроекта всю ответственность сторон сократили до общей формулировки: «несут ответственность в соответствии с законодательством РФ» .
• Сроки вступления в силу. Основные положения проекта вступают в силу с 1 сентября 2026 года, положения о полномочиях правительства — с 1 марта 2027 года.

В марте 2026 года Минцифры представило законопроект с жёсткими требованиями: владельцев ИИ-сервисов обязывали размещать предупреждения в составе сгенерированного контента, а соцсети с суточной аудиторией более 100 тыс. пользователей должны были проверять наличие маркировки . Однако в апреле 2026 года ИТ-комитет Госдумы отклонил законопроект об обязательной маркировке — депутат Антон Горелкин назвал меру «избыточной и нереализуемой» . Бизнес-сообщество, включая Торгово-промышленную палату, активно выступало против обязательного контроля . В результате правительство доработало документ с учётом обратной связи, исключив наиболее спорные положения .

Экспертная оценка ЮК «Давыдовы и Партнеры»

Принятый в новой редакции законопроект демонстрирует переход государства от жёсткого регулирования к созданию рамочных условий для развития ИИ-технологий. Отказ от обязательной маркировки и контроля со стороны платформ — это победа бизнес-сообщества, которое справедливо указывало на отсутствие технических средств для достоверного выявления генеративного контента и на несоразмерность издержек.

«Ключевой вывод для бизнеса: законопроект не вводит новых обязательств по маркировке, но требует от платформ технической готовности предоставить пользователям такую возможность. Это означает, что компаниям, владеющим социальными сетями или сервисами на базе больших фундаментальных моделей ИИ, необходимо до 1 сентября 2026 года интегрировать в свои продукты инструменты для добровольной маркировки. Однако отсутствие обязанности проверять маркировку со стороны платформ и удалять немаркированный контент существенно снижает операционные и юридические риски», — комментируют эксперты компании.

Особого внимания заслуживает норма о праве разработчиков использовать объекты авторского права для обучения ИИ-моделей без согласия правообладателей. Формально это создаёт риск для авторов и издателей, чьи произведения могут использоваться для обучения нейросетей без их ведома и без выплаты вознаграждения. Однако, как отмечают эксперты, использование допускается только для обучения суверенных или национальных моделей и при условии, что материал находится в свободном доступе и не защищён техническими средствами . При этом авторы и иные правообладатели сохраняют право запрещать использование своих произведений для обучения ИИ .

Практические рекомендации

Для владельцев соцсетей и платформ на базе больших фундаментальных моделей ИИ:

• До 1 сентября 2026 года обеспечьте техническую возможность для пользователей маркировать контент, созданный с помощью ИИ. Это может быть реализовано через специальный переключатель при публикации или отдельный тег.
• Отсутствие обязанности контролировать маркировку и удалять немаркированный контент освобождает от операционных издержек, однако рекомендуется разработать внутренние политики добросовестного использования ИИ и информировать пользователей о такой возможности.

Для разработчиков суверенных и национальных больших фундаментальных моделей ИИ:

• При обучении моделей на материалах, находящихся в свободном доступе, фиксируйте факт легального получения экземпляров и отсутствие технических средств защиты. Это поможет в случае претензий со стороны правообладателей.
• Учитывайте, что использование возможно только для обучения моделей — любое иное использование (например, включение фрагментов в генерируемый контент) может быть признано нарушением авторских прав.

Для правообладателей (авторов, издателей):

• Если вы не хотите, чтобы ваши произведения использовались для обучения ИИ-моделей, рассмотрите возможность технического запрета (например, через robots.txt или иные средства) или размещения соответствующего уведомления.
• В случае обнаружения несанкционированного использования ваших материалов для обучения ИИ, вы вправе требовать прекращения такого использования, ссылаясь на действующее законодательство об авторском праве.

Прогноз

Законопроект, вероятно, будет принят до завершения весенней сессии (26 июля 2026 года). Основные положения вступят в силу с 1 сентября 2026 года, что даёт бизнесу около двух месяцев на подготовку. В дальнейшем правительство должно утвердить подзаконные акты, определяющие критерии отнесения моделей к «суверенным» и «национальным», а также меры их государственной поддержки . Вопросы авторского права и ответственности за результат работы ИИ, исключённые из текущей редакции, могут быть урегулированы отдельными нормативными актами .

Наши специалисты готовы оказать правовую поддержку по вопросам адаптации бизнес-процессов к новым требованиям, включая разработку внутренних политик по маркировке ИИ-контента, консультирование по вопросам использования авторских материалов для обучения моделей и защите прав правообладателей.